تعریف: مانیا یا شیدایی حالتی است که در آن فرد (بیمار) انرژی بالا دارد و عکس حالت افسردگی است. این حالت پر از نشاط زدگی، تحریک پذیری، خود بزرگ بینی و بیقراری است (ویکیپدیا).
معرفی: نائومی کلاین یک ژورنالیست و فعال اجتماعی کانادایی هست که مخالف سرسخت نئولیبرالیسم و جهانی سازی شرکت‌هاست. ایشون دو کتاب معروف داره که یکی “بدون مارک” نام داره و دیگری “دکترین شوک”. در کتاب بدون مارک حسابی به مصرف برندمحور میتازه و با شدت زیادی به بهره‌کشی شرکت‌های عظیم‌الجثه از کارگران ارزان قیمت کشورهای فقیر می‌پردازه و در واقع حمله می‌کنه. در کتاب دکترین شوک هم حسابی از خجالت میلتون فریدمن و اقتصاد آزاد درمیاد و این ایده رو می‌کوبه که با استقبال خیلی‌ها روبه‌رو می‌شه.
حرف اصلی: نائومی کلاین در کتاب بدون مارک از عبارتی استفاده می‌کنه که بسیار قابل تامله و اون “شیدایی ارزش ویژه برند” یا “Brand Equity Mania” هست. کلاین می‌گه ورود این مفهوم با این اتفاق رخ داده: زمانی که فیلیپ موریسِ معروف (دارنده برندهای متعدد تنباکو و سیگار مثل مارلبورو) در سال ۱۹۸۸ اقدام به خرید برند صنایع غذایی کرفت – Kraft به قیمت ۱۲٫۶ میلیارد دلار می‌کنه که شش برابر بیشتر از تایید شده و محاسبه شده هست. در واقع فیلیپ موریس به خاطر خود کلمه کرفت حاضر به پرداخت این مبلغ شده بود. قبلا یک چنین چیزی اتفاق نیافتاده بود اما با خرید کرفت، ارزش عظیم مالی به چیزی اضافه شد که پیشتر انتزاعی و غیرقابل اندازه‌گیری بوده یعنی همان نام برند. این مسئله باعث رشد تبلیغات شد چون دیگر بحث فروش مطرح نبود، بحث بالا رفتن ارزش نام برند بود.
کلاین معتقده که این مسیر، سرمایه‌گذاری بیشتر روی تزویر گرایی است. هرچه بیشتر روی این مسئله سرمایه‌گذاری کنید، ارزش کمپانی شما بیشتر خواهد شد.
شما چی فکر می‌کنید؟ ارزش ویژه برند حقیقته یا شیدایی؟ برند توهمه یا واقعیت؟
